文化赋能经济社会发展｜剧旅联动，激活城市基因

伴随着电视剧《锦绣芳华》主题曲(zhǔtíqū)的旋律，百名舞者身穿唐装、手持牡丹，在应天门广场翩翩起舞(piānpiānqǐwǔ)。 洛阳文旅集团供图

6月30日晚，河南洛阳应天门广场灯火如昼(rúzhòu)。电视剧《锦绣芳华》主题灯光秀将应天门城楼映照得流光溢彩，牡丹盛景(shèngjǐng)与盛唐(shèngtáng)的园林建筑、服饰妆造(zhuāngzào)等在砖石上交融(jiāoróng)闪现，广场上人潮涌动，游客沉浸在“盛唐的锦绣气象”中流连忘返。当晚这部电视剧迎来首播，虽然(suīrán)热度初升，但洛阳文旅已借势“剧旅联动”的风口，将荧屏热度转化为城市流量。

热播(rèbō)影视剧正以磅礴力量搅动着城市文旅(wénlǚ)的“一池春水”。从神都名城到彩云之南(zhīnán)，从牡丹之乡到千年瓷都，影视IP成为塑造城市文旅特质、激活城市文旅发展、撬动产业(chǎnyè)升级的重要支点，“剧旅联动”风帆正劲。

“从‘洛阳(luòyáng)遇一奇女子’到演员(yǎnyuán)李现微博自称‘大唐(dàtáng)代购小李’，一条条热搜话题背后，是洛阳文旅人抓住影视流量的热情与担当。”洛阳文旅集团宣传部门负责人张娴说。今年初电视剧《国色芳华》热播时，洛阳便推出“一梦游芳华”主题打卡活动：在应天门投影剧中“名场面”、在龙门古街(gǔjiē)设投壶游戏(yóuxì)、在牡丹博物馆布设台词路引。

自去年以来，洛阳汉服场馆(chǎngguǎn)订单持续增长，有游客(yóukè)拿着剧照指定做女主角同款唐妆；有游客冲着剧里的美食来，使得剧中的洛阳特色小吃“牡丹酥”销售火爆……数据显示，今年“五一”假期(jiàqī)，洛阳共接待(jiēdài)游客736.27万人次，实现旅游总收入(zǒngshōurù)65.15亿元；端午节假期，洛阳共接待游客271.32万人次，实现旅游总收入22.7亿元，剧中取景地龙门石窟更是成为全国接待游客数量最多(zuìduō)的景点之一(zhīyī)。

“影视剧与城市(chéngshì)的联动，本质是双向奔赴。”张娴说，首先，剧集内容与城市文化底蕴(wénhuàdǐyùn)要深度契合；其次，文旅从(cóng)业者要从“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”四个维度主动出击。“面对《锦绣芳华》新剧集将带来的新热度，洛阳文旅人已经做好(zuòhǎo)准备，紧抓暑期机遇(jīyù)，线上与剧迷、游客互动，线下打造多样‘打卡’活动，让(ràng)观众通过(tōngguò)剧集看见盛唐风华，通过文旅体验爱上洛阳。”张娴说。

“影视剧是新时代城市文旅的‘扩音器’。”张娴坦言，文旅人要利用好影视手段(shǒuduàn)，深植文化沃土，赋能产业创新，积极将千年文脉转化为惠及(huìjí)当下(dāngxià)、滋养未来的发展动能。

山东菏泽与电视剧《国色芳华》深度联动，掀起文旅热潮(rècháo)的同时，也稳稳收获产业红利。剧中女主角何惟芳(héwéifāng)培育的珍品“琼台玉露”原型正是菏泽牡丹“绿幕隐玉”。作为该剧花卉(huāhuì)赞助方，菏泽市(hézéshì)牡丹区为剧组(jùzǔ)提供了2570株精品牡丹、芍药，为该剧增色不少。随着去年剧集的热播，菏泽花卉也迎来销售高峰。

菏泽市牡丹区文化(wénhuà)和旅游局党组书记、局长刘艳敏(liúyànmǐn)介绍，截至目前，2025年菏泽催花牡丹总销量突破60万盆(wànpén)，销售额(xiāoshòué)预计达1亿元，同比增长33%。但菏泽的初心(chūxīn)不止于“卖花”——一条以牡丹为核心的产业链正在影视赋能下全面延展：今年清明节假期菏泽各牡丹园涌现“花海人潮”，“菏泽牡丹卖爆了(le)”冲上热搜；剧中同款“琼台玉露”一花难求，且带动汉服(hànfú)、文创等260余种衍生品销量暴涨；剧集在海外播出后，菏泽牡丹又化身交流使者——700株牡丹移栽保加利亚3处公园，让东方(dōngfāng)美学扎根欧洲。

“今年(jīnnián)，我们为(wèi)《锦绣芳华》的拍摄培育了牡丹新品种‘惟芳’。这款以剧中女主角名字命名的牡丹将在(zài)剧集(jùjí)播出同期面向市场销售。”刘艳敏表示，菏泽文旅场景也将同步升级(shēngjí)，曹州百花园已新建“花满筑”沉浸式唐风园区，菏泽冠宇牡丹园(mǔdānyuán)提升扩建成“花海打卡地”，未来计划开发更多牡丹主题游览线路，将影视场景转化为可持续的文旅资源。

电视剧《另一种蓝》的热播，为江西景德镇的文旅热又添了一把(yībǎ)火。剧中，青年陶艺师的创业故事与(yǔ)青花窑火交织，这份“陶瓷浪漫”恰是景德镇深耕(shēngēng)多年的文旅命题。

景德镇市文化广电旅游局党组书记、局长盛璟晶介绍，从1979年的电影《祭红(jìhóng)》到2024年的《另(lìng)一种蓝》，40余年间超(chāo)20部影视作品聚焦景德镇，为景德镇吸引来海量游客。

除了(chúle)影视剧，综艺节目、纪录片也是景德镇文旅宣传的重要手段。近年来(jìnniánlái)，央视纪录片《瓷时纪》、综艺《万里走单骑——遗产里的中国》等节目密集落地，为陶溪川(táoxīchuān)、陶阳里、陶源谷(táoyuángǔ)、陶科园、陶博城等文旅项目强力引流。

“我们将不断深化‘文旅+广电’的(de)跨界联动，以瓷为媒，讲好中国故事，奋力把‘千年瓷都’这张名片擦(cā)得更亮。”盛璟晶说。

若论“剧旅联动”的持久力，云南大理(dàlǐ)也堪称范本(fànběn)。2023年《去有风的地方》开播后，大理全年游客量(yóukèliàng)达9530万人次；2024年游客量更是突破1亿人次。虽然(suīrán)两年过去，剧中取景地大理苍山脚下的凤阳邑村“有风小院”依旧火爆。

“这部剧将大理(dàlǐ)的自然风光、人文风情和历史文化融入其中，是一部生动的大理文旅宣传片。”大理白族自治州文化和旅游局副局长杨梅秀认为，该剧呈现出的“慢生活”基调(jīdiào)与大理的气质天然(tiānrán)契合，大理的田园诗意(yì)正是都市焦虑的一剂良药。

“从1959年《五朵金花》至今，大理始终是影视宠儿。只有将文化转化(zhuǎnhuà)为旅游(lǚyóu)体验，才能让风继续吹。”杨梅秀说。

当传统(chuántǒng)技艺因荧屏故事重获新生(xīnshēng)，当农产品因剧集热度打开销路，当古城老街因沉浸体验焕发活力……影视剧正成为文旅宣传的“新标配(biāopèi)”，其背后蕴藏着各地文旅部门对“影视+文旅”模式(móshì)的系统性布局。

2025年7月2日《中国文化报(bào)》

《剧旅联动，激活(jīhuó)城市基因》